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      3. 沒錯,這是我們做的

        作者:Mark_Liu2016-03-03

        首先看這張圖:


        一天里面,我們刷爆了跑友的微信朋友圈!

        有在群里轉發的,有分享朋友圈的,有加我們關注的,有指出我們的不足的,有直接質疑我們權威性的……很熱鬧的一天!


        當然,我們是專業做互動的。從活動開始,到活動結束,我們都有監測機制,主要為了看看我們到底能玩成什么樣(職業病了):



        怎么做到的?
        沒花流量錢?

        當然沒有!花錢,沒有什么好說的,大家都會。



        故事是這樣的:

        2016年1月9日,中國田協上午發布了業余跑者的等級認證標準,號稱從50萬份跑者數據中總結出來的。一瞬間,許多運動相關的微信大號都開始轉發。一些跑友已經在朋友圈轉發文章,并得瑟自己的等級了。


        我們點擊朋友得瑟的鏈接進去一看——慘不忍睹!
        都是一堆堆的表格,那些轉發的公眾號,連基本的美化都不做的。懂的人,都要查半天。不懂的人,就完全看不明白了。

        我們覺得,應該做些什么了!
        然后就開始制作那個全網瘋轉的HTML互動頁面。



        我們的出發點:

        (1) 把網友復雜的成績/年齡/性別等匹配的工作交給電腦
        (2) 把網友得瑟朋友圈的工作做足

        半天,我們就準備好了,分4個等級,最終長這樣:





        晚上2點,我們自己靜悄悄的發了一個朋友圈,然后發了3個群(都是自己經?;拥男∪?,人數不多),然后就睡了。

        第二天早晨6點開始,睜眼看到有自己的好友轉發這個應用了:



        然后,就開始被陸陸續續刷屏了:




        中午11點,服務器卡死了。

        公眾號陸續有跑友關注進來。
        到晚上,參與成績查詢的用戶就超過10000人了,看到這個頁面的人,數量更多!

        緊接著,就有人提醒我們,質疑我們之類的。


        故事講完了。
        這只是一個嘗試,總結不了什么,發現不了什么。

        但對于做營銷的團隊來講,我們覺得:

        喜歡什么,然后了解什么,做些什么,比整天掛在嘴邊什么Consumer Insight/ 4P/Strategy之類的 ,好玩得多得多得多。


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        Mark_Liu

        一個專注小木頭的會玩一點手繪的跑步的廣告創意人

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